«Покажіть ваше промо і буде зрозуміло, з якого ви тіста». Промо ролики – це суперова можливість для бренда заявити про товар, продукт, послугу чи привернути увагу до певної проблеми.
Назва такої категорії відео, як промо-відео або ж «promo», походить від слова «promotion» – просування. Головне завдання таких роликів – стисло та доступно розповісти про компанію, продукт чи донести певну інформацію.
Хороші промо тривають лічені хвилини, а то й секунди, привертають увагу з перших секунд та мотивують (до чого саме розповідаємо трішки нижче). У цій статті розповімо про види промо, які створює наша команда, їхні різновиди та особливості. А також про те, чому все більше компаній та брендів залюбки знімають промо-ролики як не щокварталу, так мінімум раз чи два рази на рік.
Що таке промо ролик
Вдале промо-відео воно як логлайн до фільму. Це один рядок одне коротке відео, яке за кілька секунд чи хвилин має зацікавити чи розповісти про бренд чи продукт все і трішки більше, і якщо не закохати, то як мінімум зацікавити глядача у побаченому. А ще краще – спонукати до покупки товару, послуги. Чи, наприклад, влаштуватися на роботу до компанії, про яку йдеться у відео.
І от тепер ми переходимо до наступного пункту – промо-ролик це про що? Та відповідь на це просте питання залежить насамперед від типу відео, про яке йдеться.
Види промо роликів
Студія InLight професійно створює рекламні промо, продуктові-демонстрації, корпоративні відео, соціальні промо для малих та великих українських брендів. Що це за відео та які вони задачі виконують, розглянемо детальніше.
Рекламні промо-ролики
Відкриті дані в інтернеті свідчать, що перша рекламна вивіска з’явилась в 500 році до н.е. Перше рекламне оголошення – у XV столітті, а от перше відео рекламного змісту було створене та продемонстровано в 1941 році у Нью-Йорку (хто б сумнівався). Це було відео тривалістю 10 секунд, що транслювалось перед бейсбольною грою та рекламувало годинниковий бренд Bulova. Та які вони сучасні рекламні промо-відео?
Це, наприклад, коротке промо на екрані зі слоганом «Новинка в Сільпо». Або ж реклама найдієвіших пігулок від температури і інші подібні меседжі. Їх дуже часто можна побачити саме в теперішніх рекламних промо. І не тільки. Їх безліч – від нового соусу до страв, до сезонної колекції європейського дому моди. Впевнені, якщо ви сьогодні переглядали ТБ, YouTube чи скролили сторіз в Instagram, то ймовірніше вам трапився на очі один-два таких. Головна задача рекламних промо-роликів – це спонукання до покупки. Часто для залучення уваги до продукту чи послуги у таких відео використовують саме креативні підходи, образність чи гіперболізацію.
Особливості рекламних промо
- Що зображають: просувають та розповідають про товар чи послугу, нові колекції одягу, роблять акцент на УТП (унікальній торговій пропозиції, ціні, новинці).
- Використовують креативні сценарії та підходи до подачі інформації.
- Хто цільова аудиторія: покупець, кінцевий клієнт чи користувач послугою.
- Тривалість: як правило, тривають від кількох секунд до 30-60 секунд максимум.
- Де транслюються: на будь-яких рекламних майданчиках від онлайн чи до офлайн, соцмережах.
Продуктові демонстрації
Тап-тап, клік-клік, і готово! Як працюють додатки, навіщо потрібен той чи інший продукт, товар чи послуга, які його переваги та як він поліпшує життя чи бізнес-процеси. На всі ці та подібні питання відповідають продуктові демонстрації. Основна задача таких відео показати саме користь продукта та його можливості. Тобто на відміну від реклами, де головний посил – «купіть-замовте», таке промо-відео розкриває потенціал та користь продукту в очах клієнта чи користувача.
Особливості відео демонстрації продукту
- Що зображають: розповідають про користь чи переваги товару чи послуги.
- Тривалість: від кількох хвилин до 1 години, можуть зніматися цілими блоками.
- Хто цільова аудиторія: як кінцеві користувачі, так і співробітники компаній, що просуватимуть чи працюватимуть з товаром/продуктом/послугою.
- Де транслюються: для користувачів продуктів чи послуг у якості туторіалу, рідше – на цільових рекламних майданчиках, під час навчальних програм як для кінцевих користувачів, так і, наприклад, маркетингової команди чи команди-продавців.
Корпоративні відео
Це промо-ролики про компанію, її цінності, процеси, плани, перемоги та перспективи. Корпоративні відео умовно розділяють на внутрішні та зовнішні, відповідно до цільової аудиторії, для якої вони створюються.
Внутрішні промо націлені на персонал та інвесторів компанії. Вони можуть знайомити новеньких у команді з процесами чи цінностями компанії, або ж розповідають всій команді про досягнення бренду за квартал чи рік, тим самим підкреслюючи цінність компанії, як роботодавця. Зовнішні промо відео ж націлені на зовнішніх осіб. Це можуть бути існуючі чи потенційні клієнти, партнери, дилери і т.п.
Особливості корпоративних відео
- Що зображають: цінності, процеси, плани, перемоги та перспективи компанії.
- Хто цільова аудиторія: штат, інвестори, потенційні клієнти чи партнери бренду.
- Тривалість: від кількох до 15 хв. Інколи більше, вже залежить від формату.
- Де транслюються: на сайтах, моніторах в офісі компанії, під час онбордінгу персоналу, на клієнтських зустрічах, на корпоративних заходах, під час зустрічей з інвесторами.
Який би корпоративний промо-ролик не зацікавив вашу компанію, команда студії InLight залюбки створить його для вас. Залишайте свої контакти і гайда обговорювати ваші побажання та ідеї.
Соціальні промо-ролики
Що таке промо ролик соціального спрямування? Це відео, що піднімає певну проблему чи привертає увагу до неї. Яскравим прикладом подібного відео, що було популярним у середині 2000-х, є ролик «Зупинимо СНІД, доки він не зупинив нас».
Особливості соціалок
- Що зображають: піднімають важливе соціальне питання, звертають увагу на проблему.
- Хто цільова аудиторія: більшість людей, що побачить ролик, вразливі до проблеми прошарки населення або певні групи людей за віком чи статтю.
- Тривалість: кілька хвилин.
- Де транслюються: ТБ, інтернет, цифрові носії зовнішньої реклами – все залежить від бюджету кампанії.
Як промо-ролики впливають на наше сприйняття
Сотні, а то й тисячі джерел інформації та пропозицій оточують нас навколо щодня. І промо-ролики здатні підсвітити для кінцевого глядача та звернути його увагу саме на той продукт, послугу чи соціальну проблему, про яку вони говорять. Тобто це такі зірочки у небі серед всесвіту інформації – вони чудово привертають увагу.
Вашому бізнесу чи особистому бренду потрібно сильне промо? InLight студія залюбки створить для вас промо будь-якого типу та масштабу для різних майданчиків, адже зйомка промо роликів – це наша спеціалізація. Залишайте ваші контакти на сайті, розповідайте нам про ваші побажання та потреби щодо майбутнього відео, і почнімо реалізацію якнайшвидше.
